2025年移动应用收入首超游戏，生成式AI应用成增长引擎，市场格局生变

移动应用市场在2025年迎来了一个历史性的转折点：全球消费者在非游戏类应用上的支出首次超过了游戏。这一里程碑式的变化，标志着以生成式人工智能 (Generative AI) 为代表的新型应用，正在重塑整个移动生态的价值流向和用户习惯。市场消息显示，去年全球应用内购买总收入达到约850亿美元，同比增长21%，其中AI应用的收入增长尤为迅猛，成为驱动市场增长的核心动力。

AI应用收入爆发式增长，用户粘性显著增强

最新行业动态指出，生成式AI应用类别在2025年的应用内购买收入增长超过两倍，突破50亿美元大关。这一增长不仅体现在收入上，用户行为数据也揭示了更深层次的变革。数据显示，2025年用户在生成式AI应用中的总使用时长达到480亿小时，是2024年的3.6倍，更是2023年的10倍。更值得关注的是，应用的会话量（即用户打开和使用应用的次数）在2025年突破了万亿次，其增长速度甚至超过了下载量的增速。这表明，现有用户正在以前所未有的速度加深对AI应用的使用和依赖，用户粘性成为比用户规模更重要的增长指标。

市场格局剧变：巨头入场与独立开发者的博弈

这场由AI驱动的市场变革，直接导致了移动应用市场格局的重新洗牌。据熟悉内情的人士分析，以OpenAI和DeepSeek为代表的独立AI公司，占据了全球AI应用近50%的下载份额，较2024年的21%大幅提升。然而，以谷歌、微软等为代表的科技巨头也正在加速布局，通过持续投资和快速迭代其AI助手产品（如谷歌Gemini），将市场份额从14%提升至近30%。这种“双雄并立，巨头追赶”的竞争态势，挤压了早期一些ChatGPT模仿者的生存空间，市场集中度正在提高。技术背景方面，这轮竞争的核心已从单纯的文本对话，扩展到代码辅助、内容生成、图像与视频生成、任务执行和推理能力等多个维度。例如，去年三月发布的GPT-4o图像生成模型，以及谷歌的Nano Banana等技术的推出，都在不断提升AI应用的功能上限和用户体验。

移动端成为AI服务主入口，社交与娱乐应用持续繁荣

报告还突显了移动设备在连接用户与生成式AI服务中的关键作用。据估计，仅在美国市场，到2025年底AI助手的总用户数已超过2亿，其中超过一半（1.1亿）的用户完全通过移动设备访问这些服务。而在2024年，这一“纯移动端”用户数仅为1300万左右，一年内增长了近8倍，这清晰地表明移动端已成为AI服务普及的核心渠道。除了AI助手，其他类型的AI应用也表现亮眼，例如AI音乐生成应用Suno、字节跳动旗下的文本转视频应用Jimeng AI，以及AI伴侣应用Character.ai和PolyBuzz等，共同构成了多元化的AI应用生态。当然，AI并非唯一的增长引擎。社交媒体、视频流媒体和生产力工具等传统强势类别同样贡献了可观的增长。例如，用户平均每天在社交媒体应用上花费90分钟，全年总时长近2.5万亿小时，同比增长5%，显示出强大的用户基本盘。

行业影响与未来展望：从“娱乐工具”到“生产力平台”的范式转移

资深行业分析师认为，2025年非游戏应用收入超越游戏，其意义远不止于数字上的反转。这标志着移动互联网的价值重心，正从纯粹的娱乐和消遣，向提升效率、激发创造力和解决实际问题的生产力工具迁移。生成式AI应用的崛起，正是这一趋势最有力的证明。它不再仅仅是手机上的一个新功能，而是正在演变为一个全新的、基于自然语言交互的“操作系统”或“超级入口”。未来，AI应用与硬件、操作系统、云服务的深度整合将更加紧密，订阅制商业模式也可能成为主流。对于开发者而言，单纯模仿已难以为继，深耕垂直场景、打造不可替代的交互体验和解决实际痛点的能力，将成为在AI时代立足的关键。这场由AI引发的市场变局，才刚刚开始。