Meta计划根据用户人工智能聊天数据销售定向广告

Meta于周三宣布，将开始利用用户与AI产品的互动数据，在其社交媒体平台上投放定向广告。

该公司将于12月16日更新隐私政策以反映这一变化，并将在近日通知用户。新政策适用于全球范围，但韩国、英国和欧盟用户除外——这些地区的隐私法律禁止此类数据收集行为。

Meta的核心业务长期依赖构建Facebook和Instagram用户的详细画像，以销售精准广告。广告商可通过其平台触达特定人群。如今，Meta还将通过用户与AI聊天机器人的对话数据完善用户画像，为广告投放增添新的数据维度。

尽管已掌握大量用户信息，Meta AI仍开辟了全新的数据来源。公司披露每月有超10亿人与Meta AI对话，用户常与AI进行深入交流。虽然目前AI服务免费提供，但收集的数据将用于优化其高价值的广告业务。

举例来说，若用户与Meta AI讨论徒步旅行，系统可能推送登山装备广告。Meta发言人向TechCrunch透露，此次隐私政策调整不仅涉及Meta AI，还涵盖公司其他AI服务。

这意味着：通过Ray-Ban Meta智能眼镜获取的语音记录、图片及AI分析视频；全新AI视频动态流Vibes的数据；AI图像生成产品Imagine的信息——都可能成为广告定向的素材。

需要注意的是：仅当用户在多个产品中使用同一账户登录时，与Meta AI的对话才会影响Facebook和Instagram的广告展示。

Meta明确表示，用户无法选择退出该数据使用方案。

这一变化再次印证：科技巨头的免费产品往往暗藏代价。目前多家科技公司已利用AI交互训练模型，例如Meta通过智能眼镜中的AI分析语音和影像数据。现在，这些数据将被同步注入广告系统。

Meta隐私政策经理在记者会上透露，公司正在构建利用AI交互优化广告的系统。但承诺涉及敏感话题的对话——包括宗教信仰、性取向、政见、健康状况、种族背景、哲学信念及工会成员身份——不会用于广告定向。

当前科技企业正积极探索AI产品的盈利模式。周一OpenAI推出应用内购买功能，从中抽取交易佣金；谷歌今年也公布了在AI搜索中引入广告的计划。

Meta虽表示“暂无计划”在AI产品中直接嵌入广告，但首席执行官暗示未来可能实施该方案。