娱乐行业仍存在分歧，Netflix 全力投入生成式人工智能

当娱乐行业仍在探讨何时以及如何在电影制作中运用生成式AI时，Netflix已率先迈出步伐。在周二下午发布的季度财报中，Netflix在致股东信中明确表示：”我们已做好充分准备，能有效利用AI技术的持续进步。”

定位：AI作为创意辅助工具

Netflix并不计划将生成式AI作为内容创作的核心，但坚信这项技术能成为提升创作效率的利器。公司首席执行官泰德·萨兰多斯在财报电话会议上强调：”伟大作品始终需要杰出艺术家。AI可以为创作者提供更好的工具，提升会员的影视体验，但若缺乏讲故事的天赋，AI并不能让你自动成为优秀的故事讲述者。”

实践案例：从特效到前期制作

今年初，Netflix在阿根廷剧集《永恒者》的最终镜头中首次使用生成式AI，成功构建了建筑物坍塌的场景。此后，《高尔夫高手2》的制片团队运用AI技术使角色在开场场景中呈现年轻化状态，而《亿万富翁地堡》的制作方则将其作为前期制作工具，用于服装与场景设计的可视化呈现。

战略愿景：效率优先于 novelty

萨兰多斯表示：”我们确信AI将帮助我们及创作伙伴以更优、更快、更新的方式讲述故事。我们全力投入于此，但绝非为了追求新奇而盲目跟风。”

行业争议：创作权益与就业影响

AI技术始终是娱乐行业的争议焦点。艺术家们担忧，那些未经授权使用其作品作为训练数据的大语言模型工具，可能对从业者的就业造成冲击。作为行业风向标，Netflix的实践表明，制片公司更倾向于将生成式AI用于特效制作而非取代演员——尽管近期一个AI演员已在好莱坞引发轩然大波（尽管尚未获得任何正式工作机会）。不过，这些幕后AI应用仍可能对视效工作岗位产生影响。

技术监管：Sora模型引发的深度伪造担忧

当ChatGPT开发商OpenAI发布其Sora 2音视频生成模型时，相关争议进一步升级。该模型最初未设置防止用户生成特定演员和历史人物视频的防护机制。本周，好莱坞行业组织SAG-AFTRA与演员布莱恩·克兰斯顿共同呼吁OpenAI建立更严格的防护措施，防止出现类似克兰斯顿本人的深度伪造内容。

高层展望：创意不可替代

当投资者问及Sora对Netflix的影响时，萨兰多斯承认内容创作者”可能受到影响”，但对影视行业的前景仍持乐观态度——至少他是这样向投资者传达的。”我们从不担心AI会取代创造力，”他坚定表示。

业绩表现：营收增长未达预期

本季度Netflix营收同比增长17%至115亿美元，但仍未达到公司预期目标。