谷歌更新搜索与探索功能新增可折叠广告和人工智能特性

谷歌近期宣布，将对其搜索和Discover信息流页面进行一系列功能升级。本次更新将为这两个核心平台引入多项人工智能驱动的新特性，同时优化页面导航体验，并首次允许用户在搜索结果中折叠广告内容。

考虑到广告业务是谷歌最主要的利润来源，折叠广告功能的推出着实令人意外。更新后，用户在浏览搜索结果时，可通过点击新增加的”隐藏赞助内容”按钮，收起位于搜索结果页顶部的广告板块。

不过需要说明的是，折叠操作并不会完全移除广告内容。谷歌特别指出，当用户向下滚动页面时，”赞助内容”的标识仍会持续显示在屏幕顶部。从某种角度而言，这种设计反而强化了广告的视觉存在感——即使广告内容已被收起，标识仍会随页面滚动持续呈现。

值得注意的是，”赞助内容”标识将同时出现在AI概述功能的上方和下方。该AI概述是出现在搜索结果顶部的智能摘要，用于快速解答用户查询。此外，文本广告的”赞助内容”标题也会出现在页面底部，所有文本广告都将归类在该标签下。用户若想专注于自然搜索结果，仍可通过相同的”隐藏赞助内容”按钮收起这些广告。

谷歌表示，新设计不仅方便用户快速返回页面顶部，还保持了广告尺寸的稳定性——每个广告组最多只显示四条文本广告。

新版”赞助”标签还将应用于谷歌其他场景，包括购物广告（将标注为”赞助商品”）。这些更新将同步在桌面端和移动端推出。

除了广告功能调整，谷歌还在搜索和Discover板块推出了多项改进：

体育信息查询功能增强：当用户搜索球员或球队信息时，搜索结果页将新增”最新动态”按钮，呈现热门赛事更新和相关新闻资讯流，帮助用户快速掌握最新动态。该功能将于未来数周在美国市场的谷歌搜索中上线。
移动端Discover信息流升级：谷歌应用程序中的Discover信息流将引入AI驱动的热点追踪功能。系统会显示简短的内容预览，用户可展开查看详细信息及相关探索链接。谷歌宣称此功能旨在帮助用户及时获取多元媒体的报道内容，但值得注意的是，这项改进正值传统媒体面临搜索流量下滑之际——这既源于AI答案的直接呈现，也受到用户媒体消费习惯变迁的影响。

Discover的AI热点功能目前已在美国、韩国和印度市场陆续推出。