Instagram负责人亚当·莫塞里回应MrBeast对人工智能的担忧但承认社会必须适应

Instagram负责人亚当·莫塞里表示，人工智能将改变创意人群的构成。新兴工具与技术将赋予此前无法从事创作的人以特定质量和规模生产内容的能力。但他也承认，居心叵测者会利用这项技术从事“恶意活动”，当代青少年必须被教导“不能仅因看到视频就轻信内容”。

AI对创作者生态的双重影响

这位Meta高管本周在彭博社“屏幕时间”会议上阐述了AI对创作者行业的影响。访谈伊始，主持人提及创作者MrBeast（吉米·唐纳森）近期观点——这位网红在Threads平台上表示，AI生成视频可能很快威胁创作者生计，称这是行业的“危机时刻”。

莫塞里对此提出不同见解：多数创作者不会利用AI技术复制MrBeast标志性的大规模精致制作模式，而是借助AI提升内容产出质量和效率。

内容生产成本的革命性变革

“从宏观视角看，互联网的核心价值之一是通过将内容分发成本降至近乎零，使任何人都能成为出版者，”莫塞里阐释道，“而生成式AI模型正在将内容生产成本压缩到几乎归零。”（当然，这尚未计入使用AI产生的实际财务成本、环境代价与人力消耗。）

混合内容成为新常态

这位高管指出，当前主流社交平台已充斥大量“混合型”内容——创作者在工作流程中运用AI工具进行调色、滤镜处理等环节，但并非制作完全合成的内容。莫塞里预测，真实内容与AI生成内容之间的界限将日益模糊。

“未来将不再是非此即彼的二元划分，而是出现大量介于纯粹有机内容与完全合成内容之间的过渡形态。”他补充道。

内容标注的系统性困境

面对技术变革，莫塞里承认Meta有责任加强AI内容标识。但他直言公司最初的自动标注方案是“方向性错误”——由于包括Adobe在内的AI工具被广泛应用于创作流程，导致系统将真实内容误判为AI生成。

莫塞里表示标注系统仍需完善，同时应提供更多背景信息帮助用户判断。虽未具体说明新增语境的形式，但可能指向Meta今年在美国推出的“社区笔记”功能。这个借鉴X平台的设计采用众包核实机制：当持不同观点的用户一致认为需要事实核查时，系统会自动附加修正说明。该机制或将被用于标识未声明的AI生成内容。

数字素养的时代命题

莫塞里强调，适应AI时代不能仅靠平台单方面努力，更需要社会认知的转变。他以自家孩子为例说明：“我的三个孩子分别九岁、七岁和五岁。他们必须从小树立认知：视频呈现的内容不等于现实发生的事件。”

“我们这代人看到视频时，可以默认这是真实世界的记录。但新生代需要思考：信息源是谁？传播者是谁？其动机何在？”（尽管这对五至九岁儿童而言堪称沉重的思维负担。）

Instagram的生态布局

讨论还涉及Instagram在AI之外的发展规划，包括开发专属电视应用、将Reels短视频和私信功能作为核心体验（莫塞里称这仅是顺应用户行为），以及TikTok美国所有权变更对竞争格局的影响。

关于竞争态势，莫塞里认为TikTok在美国市场的存在客观上鞭策Instagram“追求卓越”。对于TikTok交易本身，他坦言难以预判，但指出：“应用底层架构不会实质性改变——仍是相同的程序、相同的推荐算法、相同的创作者生态。这种过渡看似无缝衔接，核心运行机制并未发生重大转变。”