近1400个法国品牌在天猫尝试新零售,法国要把更多美食和农产品带过来

在美妆美酒all in 天猫之后,法国要将美食和农产品纳入新零售试验中。

1月8日至10日,法国总统埃马纽埃尔•马克龙对中国进行国事访问,随行人员除法国前总理拉法兰、宪法委员会主席法比尤斯外,还有空中客车、达索、欧尚、索迪斯等50多家法国大型企业的商界领袖。中法两国有望在航空商贸、数字经济等领域签订50多个大单。

其实早在马克龙访华前,中法两国在商贸和数字经济领域展开了不少合作。2017年11月,法国欧尚集团与阿里巴巴达成新零售战略合作,开启线上线下融合的新尝试。

截至2017年年底,已有近1400个法国品牌入驻天猫。全球最大的奢侈品集团LVMH以及全球最大的化妆品集团欧莱雅已全面布局天猫。

目前,LVMH旗下五大事业部已全部入驻天猫,包括化妆品、名表。去年双十一,欧莱雅旗下理肤泉与天猫合作了无人贩卖机,尝试通过技术手段实现线上线下融合。

借着此次访华,天猫国际与随行的法国达索集团波尔多名庄达成独家战略合作。据天猫数据显示,在中国消费者最喜爱的酒水原产地中,法国排在首位。

早在2014年4月,阿里巴巴集团就与法国政府签署“备忘录”,法国品牌通过集体进驻天猫,向中国亿万消费者推荐法国的美酒美妆和文化。2015年6月,法国国家馆上线天猫国际,首次以政府名义为本国品牌代言。

随后,天猫国际开始引入美妆、母婴、红酒等品类。2016年6月,法国马赛也与天猫国际合作,上线普罗旺斯旗舰店,引进包括葡萄酒在内的超过100种地区特色产品。

天猫国际与法国达索集团波尔多名庄达成独家战略合作

截至目前,天猫国际已和包括拉菲,玛歌,红颜容,美人鱼等 24 个法国名酒庄合作原产地采购,并逐步推出中国年轻人喜欢的红酒口味定制酒,在即将到来的天猫年货节期间,开通AR场景购等新零售玩法,未来还将在全渠道、精准营销、大数据定制等方面推进更多合作。

据天猫方面的介绍,此次访华法国方面希望与中国扩大农业领域合作,将其优质的牛肉、猪肉和鸡肉制品出口到中国。考虑到法国吉拉多生蚝在天猫时常卖到脱销,这意味着在美妆、美酒之后,法国美食将有望在中国掀起新一轮的新零售浪潮。

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