又放大招!刷爆朋友圈的“微信指数”到底是个啥?

昨晚,大家的朋友圈是不是被国足刷屏了?不过你发现没,除了刷国足,还有不少人发了一种类似的截图,那就是微信指数。

这微信指数,是微信官方昨晚正式上线的一个新功能。可能很多人不以为然,觉得没什么值得大惊小怪的,因为之前微信推出的小程序到现在也是一副不温不火的样子。但其实呢,微信指数的上线,对媒体、市场、公关等从业人员都有着很大的影响。

你可能觉得这话说得有些夸张了,今天呀,我就和大家好好聊聊:微信指数到底是个啥,怎么使用,以及它到底有什么用。

根据官方说法,微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。这官方解释太不通俗易懂了,简单点说,就是个反映某个关键词热度的产品。比如,昨晚你的朋友圈被国足刷屏,你知道它很火,但你无法客观的描述它到底有多火,而这个指数就是帮你量化“国足”这个关键词的热度。

使用方法很简单,你打开微信,在首页的搜索框直接输入“微信指数”就能找到入口,或者还有更简单的,直接输入你想查的关键词,比如“国足微信指数”,就能看到“国足”这个关键词在7日、30日、90日里的动态指数变化。

听到这,是不是感觉“微信指数”似曾相识?是的,百度的百度指数,微博的微指数,和微信指数都有9分的相似度。但前两者推出的时间都已经相当久了,微信在这时出击,相信应该马上会形成三足鼎立的局面。

移动互联网时代,社交数据扮演着重要的角色,而微信,作为一款月活跃用户高达8.89亿的应用,它的数据更是重中之重。

如今,微信终于把社交数据的窗口打开啦。对很多人而言,这绝对是件喜大普奔的大事。

首先是我们这些普通用户,如果大家玩微博,应该会有这样的习惯,就是时不时瞅一眼微博的热搜榜,看看都是什么人什么事儿上热搜了。信息大爆炸时代,一天不看新闻不刷微博,就跟不上同伴聊天的节奏。热搜榜能帮我们用最快最简单的方式了解到大家都在关心啥。

所以,微信指数之后可能也是承担这样的角色。另外,追星的童鞋肯定也会经常查查自己爱豆的热度,看看指数是不是相比昨天又上涨啦。或者最近同时上了几部电影,犹豫不决不知道该去看哪部,就可以查查他们的微信指数,哪部更火看哪部。

普通人玩微信指数可能更多只是凑个热闹。但对于那些微信公众号的运营者而言,微信指数以后肯定会成为他们每天使用的工具。因为,它为“热点判断”提供了数据支持。

一直以来,公众号写手们都飞蛾扑火般的蹭热点,因为只有抓住了热点,才有可能抓住获得流量红利的机会。之前追热点,更多是靠自己的职业敏感性来判断,而之后就可以仰仗微信的大数据了。

当你犹豫不决今晚是写“IPHONE7中国红”还是“于大宝头球破门”的时候,可以搜搜微信指数,有了数据参考,你的选题也就多了一份底气。

除此之外,微信指数对品牌、市场、公关人员来说,也是个神器。

根据腾讯最新的财报,微信月活跃账户数已达到8.89亿,所以在微信上做营销绝对是“大有钱途”。但现在自媒体广告那么贵,朋友圈的广告更是烧钱,即使是土豪也不敢随便砸钱,无止境的砸钱呀。

而微信指数恰好能给这些品牌企业提供精准营销和投放策略的依据。通过观察关键词的热度变化,能初步获得微信用户们的兴趣点,了解到他们喜欢什么,关注什么。那么在营销策划的时候,就可以往这方面上靠。

等第一轮广告投放之后,又可以通过微信指数去检测效果。假设以某个广告品牌作为关键词,投放后的指数较投放前如果没有发生太大变化,那就说明这个广告在微信生态里没有产生什么影响力。那就可以考虑停止投放或者改变营销策略。

另外,微信指数对危机公关也会有一定的预警作用。微信指数在追踪热点的同时,其实也实现了舆情监控。能方便政府或是企业对舆情进行研究,尽快出台应对策略。

就比如315晚会之后,“互动百科被曝光”在朋友圈不断发酵,而该关键词的热度,在某种程度上决定了互动百科接下来的公关策略。大家试想一下,这个词的热度如果是1000,那企业可能不会花大力气去公关,但如果是1000万,那可就是红色预警,必须快速出台应对策略。

所以,就现在来看,微信指数是个新天地,每个人都在摩拳擦掌,跃跃欲试,希望借这块风水宝地实现大丰收。

虽然目前微信指数还只是提供了单个热词的查询,并不能完全满足大多数微信生态链上玩家的需求,但作为移动互联网时代的一个超级入口,微信在之后肯定会不断完善和开拓这个数据窗口,我们就坐等各位玩家把微信指数玩出花来吧。

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